Avrupa otomotiv pazarında rekabet sertleşiyor. Güney Koreli otomotiv devi Kia, özellikle Çinli markaların agresif büyümesine karşı fiyat stratejisini güncelledi. Şirket, Avrupa’daki fiyat farkını %20-25 seviyesinden %15-20 bandına çekerek rekabette elini güçlendirmeyi hedefliyor. Özellikle BYD’nin Avrupa’daki hızlı yükselişi dikkat çekiyor. Çinli üreticinin satışlarının yalnızca mart ayında yaklaşık %150 artması, rekabetin boyutunu gözler önüne serdi. Uzmanlara göre Avrupa, artık elektrikli araç üreticileri için yeni bir “rekabet sahası” haline geldi. Çinli markalar, iç pazardaki daralma ve ABD pazarına erişimde yaşanan zorluklar nedeniyle Avrupa’ya yöneliyor.
Song Ho-sung, yapılan strateji değişikliğiyle Çinli rakiplerle olan fiyat farkını daralttıklarını açıkladı. Bu adımın, markanın Avrupa’daki pazar payını korumaya yönelik olduğu belirtiliyor. Ancak bu agresif fiyat politikası, Kia’nın kar marjı üzerinde baskı oluşturmaya başladı.
Sektördeki bir diğer kritik gelişme ise devlet teşviklerinin azalması. Çin’de elektrikli araçlara yönelik desteklerin düşmesi, yerel üreticilerin yurt dışı pazarlarda daha agresif büyümesine neden olabilir. Bu durum, Avrupa’daki fiyat rekabetini daha da derinleştirecek bir unsur olarak değerlendiriliyor. Uzmanlar, Avrupa’daki bu fiyat savaşının kısa vadede Türkiye otomotiv pazarına da yansıyabileceğini belirtiyor. Özellikle elektrikli araç fiyatlarında aşağı yönlü bir hareket bekleniyor. (Kaynak: Donanımhaber)
