(ÖZEL HABER) – Son yıllarda Instagram, Facebook ve TikTok gibi sosyal medya platformları üzerinden satış yapan işletmelerin sayısı hızla artarken, bu alanda yapılan reklam paylaşımlarına yönelik yeni kurallar yürürlüğe girdi. Yeni düzenlemeyle birlikte ürün tanıtımı karşılığında ücret, ücretsiz ürün, indirim ya da herhangi bir menfaat sağlayan kişi ve işletmelerin yaptıkları paylaşımlarda bunun reklam olduğunu açıkça belirtmesi gerekecek.
Yeni kurallar yalnızca milyonlarca takipçisi bulunan sosyal medya fenomenlerini değil, Instagram hesabı üzerinden butik işletmesini tanıtan esnaftan kozmetik satıcısına, kafe işletmecisinden giyim mağazasına kadar ürün veya hizmet tanıtımı yapan herkesi kapsıyor. Özellikle Uşak'ta son yıllarda sosyal medya üzerinden satış yapan butik işletmelerin artmasıyla birlikte, yeni uygulamanın yerel ticareti de doğrudan etkileyeceği ifade ediliyor.
Düzenlemeye göre bir ürün veya hizmet karşılığında ücret alınması, ücretsiz ürün gönderilmesi, indirim sağlanması ya da herhangi bir ticari menfaat elde edilmesi durumunda yapılan paylaşımın reklam niteliğinde olduğu açık şekilde belirtilmek zorunda olacak. "Reklam", "Tanıtım", "İş Birliği" gibi ifadelerin tüketicinin rahatlıkla görebileceği şekilde paylaşımda yer alması gerekecek. Gizli reklam niteliği taşıyan paylaşımların ise yaptırımla karşılaşabileceği belirtiliyor. Yeni düzenleme, yapay zeka ile oluşturulan reklam içeriklerine ve hedefli dijital reklamlara ilişkin kuralları da kapsıyor. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel veriler kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklanırken, tüketicilerin dijital ortamda daha şeffaf bilgiye ulaşması sağlanacak.
Uşak'ta sosyal medya üzerinden satış yapan birçok işletme için bu düzenleme, paylaşımların hazırlanış biçiminde de değişiklik anlamına geliyor. Artık ürün tanıtımı yapılan her iş birliğinde reklam ilişkisinin açıkça belirtilmesi gerekecek. Hem işletmelerin hem de içerik üreticilerinin yeni kuralları dikkatle incelemesi gerektiği, aksi durumda idari yaptırımlarla karşılaşılabileceği ifade ediliyor.
Sosyal medya üzerinden alışveriş yapan tüketiciler açısından ise yeni uygulamanın en önemli amacı, reklam ile kişisel tavsiyenin birbirinden daha kolay ayırt edilmesini sağlamak. Böylece kullanıcıların karşılarına çıkan içeriklerin ticari bir iş birliği içerip içermediğini ilk bakışta anlayabilmesi ve daha bilinçli alışveriş yapabilmesi tüketicinin daha doğru bilgiye ulaşması daha şeffaf hale gelecek.
