MarjinalSosyal’in, kurumların topluma değer katan çalışmalarını görünür kılmayı amaçlayan “Toplumsal Fayda Hikayeler” YouTube programının yeni bölümünde Alshaya Starbucks Avrasya Dijital ve Pazarlama Direktörü Murat Buyurgan ağırlandı. SosyalUp YouTube kanalında yayınlanan programda, Starbucks’ın Türkiye’de hayata geçirdiği sosyal etki ve sürdürülebilirlik projeleri ele alındı.
2016 yılında Marjinal Porter Novelli tarafından, markalar ile sivil toplumu bir araya getirerek toplumsal fayda odaklı iş birlikleri geliştirmek amacıyla kurulan MarjinalSosyal’in hazırladığı programın sunuculuğunu MarjinalSosyal Direktörü Aynur Kolbay Hülya üstlendi. Programda Buyurgan, Starbucks’ın insan, toplum ve çevre odağında şekillenen sürdürülebilirlik yaklaşımını kapsamlı biçimde anlattı.
Community Store modeliyle gençlere alan açılıyor
Starbucks’ın küresel sürdürülebilirlik stratejisinin Türkiye’deki en somut örneklerinden birinin Community Store modeli olduğunu belirten Murat Buyurgan, markanın yalnızca kahve sunan bir yapı olmanın ötesinde, insanların bir araya gelerek kendini geliştirebildiği bir “üçüncü adres” olmayı hedeflediğini vurguladı. Buyurgan, Community Store’un ise bu yaklaşımın bir adım ötesine geçerek mahalle gençlerine alan açan, onları geleceğe hazırlayan ve ilham veren bir topluluk merkezi niteliği taşıdığını ifade etti.
Türkiye’de ilk Community Store’un, Türkiye Toplum Gönüllüleri Vakfı iş birliğiyle Ümraniye’de açıldığını hatırlatan Buyurgan, bugüne kadar düzenlenen 60 eğitimle 6 binden fazla gence ulaşıldığını söyledi. Eğitimlerin, ilk iş görüşmesine hazırlıktan CV yazımına, finansal okuryazarlıktan sürdürülebilirliğe kadar geniş bir yelpazeyi kapsadığı belirtildi.
İzmir’e yeni Community Store geliyor
Modelin büyümeye devam ettiğini dile getiren Buyurgan, Habitat Derneği iş birliğiyle İzmir’de ikinci bir Community Store’un açılacağını da duyurdu. Gençlerin mağazada sunulan eğitim ve etkinliklere katılmak için Starbucks Türkiye’nin resmi internet sitesi üzerinden rezervasyon yaptırabildiği bilgisi paylaşıldı.
İşaret dili konseptli mağazalar yaygınlaşıyor
Programda, Starbucks Türkiye’nin kapsayıcılık odaklı projeleri de ele alındı. Göztepe’de açılan Türkiye’nin ilk işaret dili konseptli Signing Store mağazasının, işitme engelli bireylerin sipariş verebildiği, buluşabildiği ve eğitim alabildiği özel bir alan sunduğu aktarıldı. İşitme Engelliler Eğitim Faaliyetleri Derneği iş birliğiyle hayata geçirilen projenin, 2026 yılı başında Eskişehir ve Ankara’da açılması planlanan yeni mağazalarla genişleyeceği ifade edildi.
Sürdürülebilir mağazacılıkta çevre odaklı adımlar
Starbucks Türkiye’nin çevresel ayak izini azaltmaya yönelik çalışmaları kapsamında, Greener Store sertifikasına sahip 71 mağazaya ulaşıldığı da programda paylaşılan başlıklar arasında yer aldı. Enerji yönetimi, su tasarrufu ve çevresel uyumluluk kriterleriyle sertifikalandırılan bu mağazaların, sürdürülebilir mağazacılık anlayışında önemli bir dönüşümü temsil ettiği vurgulandı.
“Doğru iş birliği başarıyı getirir”
Sosyal fayda üretmek isteyen markalara da önerilerde bulunan Murat Buyurgan, toplumsal etki projelerinde doğru sivil toplum kuruluşuyla yola çıkmanın büyük önem taşıdığını belirtti. Buyurgan, uzmanlık, şirket içi lider desteği ve uzun vadeli bütçe planlamasının, bu tür projelerin sürdürülebilirliği açısından kritik olduğunu ifade etti.
Toplumsal Fayda Hikayeler’in yeni bölümü, özel sektör ile sivil toplum iş birliklerinin topluma nasıl kalıcı değer üretebileceğini ortaya koyan ilham verici bir örnek olarak öne çıktı.